Apple vs. Google世紀大格鬥 讀後感

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這本書在網路上看到他人的介紹時就一直很想買來看。不過手上還有精實創業這本書沒看完,但最後還是決定把順序改變一下先讀完這本在看精實創業,因為每次讀精實創業都讓我昏昏欲睡。

這本書好看又精彩,我閱讀的速度慢,這本書大約有300多頁但是幾天就讀完了。裡面我認為最精彩的部份是Apple在開發iphone時的秘辛,當初Apple是傾全公司的力量去開發這樣的一款手機,創新的人機界面至今仍是業界的標杆。在讀這本書的同時我的思緒也被帶回到十年前。當時PDA算是那個時代的行動運算裝置,我買了一台HP的PDA,想說可以用來管理通訊錄,玩一些掌上遊戲,插了無線網卡還可以上網,但是速度跟現在完全無法相比。沒錯那個年代就是這個樣子,有個同事看我每天玩也去買了一台,然後我們還用藍芽交換通訊資料,那時候覺得好酷,覺得這就是未來的名片交換方式。後來每天帶那台PDA上班還是太麻煩了,只剩下鬧鐘功能。值得稱讚的是,只用鬧鐘功能半年都可以不用充電。PDA無法推廣的原因是因為那時候只是專業人員的工具與酷炫的工具而已。

這本書開始就是在講那個年代。那是個Google開始大戰旗鼓,Apple因為賈伯斯而開始復興的年代。那樣的年代其實不遠,大多數的事物跟今天沒什麼兩樣,但是智慧型手機已經大大改變了我們的生活。這本書有趣的地方就是在讀的過程還可以回想才不過幾年前的事,如果你有在關注這兩家公司的話。

書中提到當時兩個看似盟友的Apple與Google,一個靠銷售最好的軟硬體,一個靠廣告收入,這兩種毫不相干的”營收方式”,最後因為智慧型手機而交叉在一起,從夥伴變成競爭對手。Apple拿販售手機與服務的收入來開發下一代的手機,所以當手機賣不好時對Apple是很致命的;Google的收入主要是廣告,因此極力想將所有的裝置中都插入他們的廣告,進入到行動裝置的世代時,如果所有的載具都握在Apple手中,那Google將會陷入很大的麻煩,因此Google推出Android並主打機海策略,將利潤與電信商分享來增加市佔率是Google一定會做的事。兩條看似平行線的公司開始有了交叉,他們害怕彼此的程度更甚於原來的敵人-微軟,這就是整件事有趣的地方。

裡面還有提到智慧型手機對其他產業的影響,例如媒體業。沒有跟上這波浪潮的公司,最後終將死在沙灘上。以遊戲產業為例,任天堂的掌機就是苦主。

相當推薦這本書,不過這本書的書名Apple vs. Google世紀大格鬥實在是太灑狗血了,有濃濃的八點檔風,原書名Dogfight的含義則更貼切經典。